万紫千红博客

百事可乐:我是一瓶有情怀的饮料

现如今的广告已经不在是一味地强调自己是多么多么的好,多么多么的优质来推广自己。这样广告生硬,有点王婆卖瓜自卖自夸的意思,花了很大的力气并不能达到自己想要的效果,软文的时代将彻底颠覆硬广告的推广!现在的广告是将产品赋予情怀,让情怀感化用户,从而引起用户精神上的共鸣!

什么是软文呢?

它是指通过文章的形式,在文章中使用含沙射影、棉里藏针、收而不露、克敌于无形的隐形包装技术,来追求一种春风化雨、润物无声的传播效果。

软文的含义,就是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里,从表面上看不出这是广告,但是却潜移默化的感染着你,让你接受了他的广告,这就是软文。

软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

“百事可乐一拍广告就知道要过年了

2018《把乐带回家之霹雳爸妈》

2018年的霹雳爸妈主要以父母和孩子间的分歧为洞察点,用复古穿越的故事情节讲述了“霹雳爸妈”的当年往事以及他们重拾梦想、与孩子之间和解的故事。看似平凡而质朴的超叔超婶,满头白发的“山哥”,在他们年轻的时候其实也都是响当当的霹雳舞者,一样都是梦想的追逐者。

2017《17把乐带回家》

这部微电影在开头先引出《家有儿女》系列的几位主角,引起《家有儿女》粉丝的共鸣,紧接着开始营造悬念,提高观众的兴趣,并在轻松幽默的情节中逐渐将悬念揭晓,并自然地将引入新年团圆饭的剧情,并在台词和画面中出现百事可乐的相关内容,以加深消费者的印象。

2016《猴王世家》

2016年是猴年,百事可乐抓住猴年主题大打温情牌,请到了六小龄童拍出一支广告短片——《把乐带回家之猴王世家》,用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事,从“活猴章”到“赛活猴”,从“南猴王”到“美猴王”,以猴王的名义感动了每一个人。

微电影中,毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷,“那么我怎么样才能再见到你啊?”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”,让无数人泪奔不已。

但这并不是一出苦情戏,而是话锋一转从容大气的说出了,“苦练七十二变,才能笑对八十一难,演戏如此,人生也亦然”。顺势推出了百事可乐的品牌主张,“把快乐一代一代传递下去,是为了更多人把乐带回家”。就这样,百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销,也让每一个中国人意识到,回家是我们的信仰,把“乐”带回家是我们的义务。

高速信息化发展的今天营销已经不单单局限于传统的方式,营销作为商业环节中重要的环节之一,同样伴随高速化网络信息发展也不再不断的革新,软文营销就是其中最新方式之一,采用互联中知名新闻媒体传媒网站的软文发布来实现品牌影响力的扩大。

总结

除了写软文外也要学会利用搜索引擎。这可能牵涉到一点技巧,因为我们做软文其中一部分是为了优化,从优化的角度出发思考问题、按照搜索引擎的喜好来操作,有的时候会事半功倍。这一部分最重要的是要多实践。同时也需要多学习这方面的资料。这也是自己以后要多加总结和尝试的地方。

其实真正的软文写作是需要花时间去磨砺的,不是编辑了几篇文章,做编辑这份工作多长时间就能有所成效的。编辑≠简单的复制,粘贴,需要自己去摸索的。要想成为一个专业的写手,没有一两年甚至更长时间的积累沉淀是根本最不好的。一切都在学习,积累中!需要耐心,需要摸索,需要创新,需要一个明确的计划在不断的努力。

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